Pengaruh Social Media Marketing TikTok dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Skincare Emina
Keywords:
Social Media Marketing, Brand Image, Keputusan PembelianAbstract
Emina merupakan merek perawatan kulit dan kosmetik lokal Indonesia yang menyasar segmen remaja. Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh social media marketing di TikTok dan brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare Emina di Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner daring yang melibatkan 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 25 untuk mengetahui pengaruh parsial dan simultan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing di TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung 8,242 (t tabel 1,985) dan signifikansi 0,000. Brand image juga berpengaruh positif dan signifikan, dengan t hitung 2,477 dan signifikansi 0,015. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 143,735 (F tabel 3,090) dan signifikansi 0,000, serta mampu menjelaskan 74,8% variasi keputusan pembelian (Adjusted R Square = 0,743). Temuan ini menegaskan bahwa social media marketing di TikTok dan brand image merupakan faktor penentu penting dalam keputusan pembelian, sehingga manajemen Emina perlu terus mengoptimalkan kedua aspek tersebut.
Downloads
References
Amalia, R. N., & Dianingati, R. S. (2022). Pengaruh jumlah responden terhadap hasil uji validitas dan reliabilitas kuesioner pengetahuan dan perilaku swamedikasi. Generics: Journal of Research in Pharmacy, 2(1), 9-15.
Amanda, I., & Trimarjono, A. (2026). Pengaruh strategi FoMO marketing, celebrity endorser dan brand trust terhadap perilaku impulsive buying pada konsumen Generasi Z pengguna TikTok Shop di Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen, 4(4), 8914-8924.
Dewi, K. H., & April, U. S. (2022). Peran literasi digital dan e-commerce terhadap keputusan pembelian online. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 13(3), 499-504.
Eunike Viedy Virginia Lombok, R. L. S. (2022). Pengaruh brand image, brand trust dan digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Emina (studi kasus pada mahasiswi Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA, 10(3), 953-964.
Fatya, A. C., Ramadhanti, D. U., & Gunaningrat, R. (2024). Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2(1), 1-12.
Gnj, K., Putri, F. E., & Silvianita, A. (2024). Viral marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Jurnal E-Bis: Ekonomi-Bisnis, 8(1), 310-320.
Harto, B., Judijanto, L., Kusumastuti, S. Y., Kurniati, Y., & Meta, W. (2023). Entrepreneurship di era digital. Get Press Indonesia.
Hutagaol, K. (2025). Kajian tentang uji asumsi klasik berbantuan SPSS. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 8(2), 15-28.
Khafid, W. (2023). Pengaruh citra merek (brand image) terhadap pengambilan keputusan pembelian sepatu DBL Ardiles pada klub bola basket Bintang Muda Gombong. Skripsi, Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
Regina, D. S., & Sabilla, T. P. (2024). Pengaruh social media marketing dan brand image produk Implora Kosmetik terhadap loyalitas konsumen pada platform TikTok Shop di Indonesia. Jurnal Manajemen Pemasaran, 6(2), 566-583.
Rusdi, F. (2023). Pengaruh social media marketing TikTok terhadap brand awareness produk Bioaqua. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 11(1), 1-7.
Selvia, D., & Yulinda, D. (2022). Pengaruh social media marketing melalui Instagram terhadap keputusan pembelian sayur organik di Warung 1000 Kebun Bandung. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(2), 1476-1486.
Stefany Bangun, Sri Andayani, A. P. (2025). Pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian skincare Glad2glow. Jurnal Ilmu Manajemen, 2(4), 35-47.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Wulandari, R. C., Suharso, P., & Oktavisanti, L. (2023). Pengaruh social media marketing TikTok. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 3(2), 721-732.
Widyawati, N., & Syihabuddin, A. (2026). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian konsumen produk kecantikan lokal. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 20-32.
