Pengaruh Product Knowledge dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian CCTV Pada PT Niaga Sukses Kreasi Utama
Kata Kunci:
Product Knowledge, Harga, Keputusan PembelianAbstrak
Keamanan merupakan kebutuhan dasar yang sangat penting bagi setiap individu. Mengingat tingginya angka kejahatan serta keterbatasan pada sistem keamanan manual, dibutuhkan sistem keamanan yang modern dan efektif melalui penggunaan CCTV. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh product knowledge dan harga terhadap keputusan pembelian CCTV pada PT Niaga Sukses Kreasi Utama. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 80 responden yang merupakan konsumen PT Niaga Sukses Kreasi Utama. Data yang terkumpul kemudian diolah menggunakan program SPSS Versi 25. Pengujian ini menggunakan teknik uji kualitas data, uji asumsi klasik, pengujian hipotesis, koefisien determinasi, dan koefisien regresi. Hasil pengujian secara parsial (uji t) menunjukkan bahwa variabel product knowledge tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Pada pengujian secara simultan (uji F), product knowledge dan harga bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Selain itu, perpaduan kedua variabel tersebut mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 77,7%, sementara 22,3% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Unduhan
Referensi
Bahri, S. (2025). Analisa Pemilihan CCTV ( Closed Circuit Television ) Sebagai Alat Keamanan Untuk Penggunaan Di Perumahan & Perkantoran. Jurnal Minfo Polgan, 14(1), 537–541. https://doi.org/https://doi.org/10.33395/jmp.v14i1.14788
Buntoro, D., Fathorrahman, & Pradiani, T. (2023). Pengaruh Product Knowledge, Brand Image Dan Celebrity EndorserTerhadap Keputusan Pembelian Mikrofon Seruniaudio di PT.Seruni Karya Indonesia. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(1). https://doi.org/https://doi.org/10.59086/jeb.v2i1.231
Fahruri, R. A., Wiska, M., & H, A. Q. R. (2024). Pengaruh Product Knowledge, Promotion Strategy, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus Untuk Mendukung Perkuliahan Pada Mahasiswa (Studi Kasus Universitas Di Dharmasraya). Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi, 12(3), 161–169. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.33366/ref.v10i2.6441
Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran) (1st ed.). Deepublish.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Handayani, R., & Afrida. (2023). Pengaruh Harda Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus Pada Toko Yulida Komputer Di Kabupaten Hulu Sungai Utara. Inovatif Jurnal Administrasi Niaga, 5(1), 40–51. https://doi.org/https://doi.org/10.36658/ijan.5.1.103
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Kusumastuti, A., Khoiron, A. M., & Achmadi, T. A. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif (1st ed.). Deepublish.
Mukuan, D. D. ., Tendean, V. S., & Tampi, J. R. . (2023). Pengaruh Gaya Hidup dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Starbucks Manado Town Square. Journal Productivity, 4(1), 61–67.
Nurmala, M., Transistari, R., & Laruardy, I. T. (2025). Pengaruh Price, Poduct Knowledge, Online Customer Review, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Azarine Oleh Generasi Z Pada E-commerce Shopee. Jurnal Cakrawangsa Bisnis, 6(2), 163–183.
Saragih, L. M. S., Parulian, E., Sudarso, A., & Mailangkay, Y. I. (2023). Pengaruh Kualitas Produk , Citra Merek , Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Cctv Zkteco. 6(3), 361–370. https://doi.org/10.31004/jutin.v6i3.16764
Shabrina, Y. N., Santoso, A., & Widhianingrum, W. (2024). Social Support , Product Knowledge , Consumer Ethnocentrism , and Buying Decisions on Batik Products in Ponorogo East Java. Journal of Economics and Business, 8(1), 213–224. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v8i1.1304
Siagian, U. W., Harahap, N. J., & Halim, A. (2024). Pengaruh Harga, Kepuasan Konsumen, Brand Image, Lokasi Dan E-Wom (ElectronicWord Of Mouth) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Resto Dan Coffee Ck 3Kabupaten Labuhanbatu Utara. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(2), 3461–3473.
Statistik, B. P. (2025). STATISTIK KRIMINAL 2024/2025 (Vol. 16). Badan Pusat Statistik.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.
Sumarwan, U., & Tjiptono, F. (2018). Strategi Pemasaran dalam Perspektif Perilaku Konsumen (1st ed.). IPB Press.
